Com aquesta marca hongaresa de 13 anys es va convertir de sobte en la cosa més interessant a Insta

  • Tendències
  • 15 d'agost de 2018

Com aquesta marca hongaresa de 13 anys es va convertir de sobte en la cosa més interessant a Insta

d’Emma Spedding

Podria semblar molt poc probable que una marca de 13 anys amb seu a Budapest es transformés d'una empresa local hongaresa en una força poderosa en la indústria de la moda mundial en pocs mesos, però aquesta és la història de Nanusha. Vaig conèixer per primera vegada la marca a l'octubre de 2017, quan de sobte un jacent encoixinat de pell vegana de color castany es va convertir de sobte en un aparell ferma a la meva feia d’Instagram, que sembla que comencen a ser un èxit important al detall. 10 mesos després, veig les bosses de cinturó estampat de croc de Nanusha, els vestits de punta i els texans de cintura de corbata almenys un cop al dia a Instagram.

Nanusha forma part d’una nova raça de marques contemporànies que, gràcies als seus preus i un disseny distintiu, estan demostrant un gran negoci per a la mentida de Net-a-Porter i MyTheresa.com. Les etiquetes independents poden arribar a una audiència internacional en qüestió de segons, però no es limita a la difusió del desplaçament que totes les dones de Copenhaguen a Atlanta porten Nanusha. Construir una marca d’Instagram no és més que l’aprofitament d’un hashtag memorable, com m’he adonat de la meva mà a l’hora de parlar amb la fundadora Sandra Sandor a la seva botiga de Budapest. 'Tot i que som una marca local d'Europa de l'Est, Instagram ens dóna l'oportunitat de convertir-nos en una marca internacional', afirma Sandra. Fa 10 o 15 anys era molt més difícil obtenir un reconeixement o aconseguir a la gent, per la qual cosa ajuda les marques a rebotar del mateix nivell. '



Pinterest

Foto:

Getty Images

Sandra Sandor, fundadora de Nanusha.





Pinterest

Foto:

Getty Images

Camille Charriere, vestit amb jaqueta de cuir vegà de Nanusha.





Pinterest

Foto:

Sempre a jutjar

Courtney Tropp que portava una samarreta de Nanusha.

Una estratègia forta de les xarxes socials no és una reflexió posterior a Nanusha: l’equip de disseny també es cura dels pinsos i decideix qui volen veure lluint la roba que han creat. 'No només contactem amb persones amb una enorme base de seguidors', afirma Sandra. Aquesta no va ser mai la nostra estratègia. La nostra estratègia era posar-se en contacte o influenciar amb influents realment petits, però el seu estil reflecteix la nostra estètica. Menteixo veure la roba de les dones que reflecteixen la marca. Sandra podria ser la fundadora d'aquesta marca ara internacional, però fins avui, encara supervisa cada imatge que es publica al compte: 'Forma part del procés creatiu'.

Nanusha és, efectivament, el que podríeu anomenar una etiqueta 'viral', però crea grapes elevades en lloc de gimmics, i que duraran tota la vida. “Un dels valors de la marca és que la forma segueix la funció i, fins i tot, des del principi vaig creure que la funció, la pràctica i la comoditat són essencials. Per a mi com a persona, i quan dissenyo, és un valor molt important ”, afirma Sandra. Les dues peces de culte Nanusha són el jacint de pell de pell vegana i la bossa de cinturó en relleu de croc. “Mai no, ara, quan dissenjo, si alguna cosa serà un èxit, per exemple, el puffer, hi ha tants jaciments puffer al voltant. Però sóc prim, és el cuir vegan que es pot rentar, perquè és molt suau i no és un niló ”.





Pinterest

Foto:

Lisa Aien

Lisa Aien duia un vestit polar Nanusha.





Pinterest

Foto:

Tiffany Hsu

Tiffany Hsu que porta una brusa Nanusha pola-dot.

Relacionat





Tendències de la moda de l’hivern 2018: els únics despreniments que necessiteu per llegir ara




Pinterest

Foto:

Tiffany Hsu

Tiffany Hsu que porta un vestit de cuir vegan Nanusha.

Llavors, què correspon a la marca tan atractiva per als compradors internacionals? “A mi em dedico als seus dissenys únics i contemporanis, que impulsen realment els límits de la moda moderna i que es pot portar. Nanusha proporciona als seus clients descobriment i novetat, i quan ho combines amb el seu preu atractiu, tens la fórmula màgica darrere del seu èxit ”, diu la directora de moda de Net-a-Porter, Lisa Aien. Els teixits de Nanusha em sorprenen per la seva gran qualitat i acabat. No només apareixen estrictes i elegants, sinó que també són lleugers, manteguts i suaus de portar. M’encanten especialment els seus increïbles cuirs veganos que es poden rentar a màquina a 30 graus. És fantàstic que hi hagi un element pràctic, és a dir, que puguis invertir fàcilment en una samarreta, un vestit o un pantaló de pell vegana, i són fàcils de mantenir. ”

Assegut en un sofà de cuir de mostassa dels anys 70 amb un cafè gelat a la mà, envoltat de cactus, rails de roba de setinat de lavanda, taules de marbre i un munt de maons exposats, podria estar a Stoe Newington o West Hollywood, més que a Budapest. Nanusha és la primera marca hongaresa que es va emmagatzemar mai a Net-a-Porter, però és difícil col·locar la roba. Sandra acredita la seva visió cosmopolita de la marca als seus estudis al London College of Fashion. 'Hi ha algunes tècniques hongareses especials que utilitzem, però semblen molt similars a altres dissenys internacionals, com fumar, que fem servir a les cintures i és una tècnica hongaresa molt antiga', explica Sandra. La seva roba podria entrar als armaris de dones de qualsevol part del món, però vendrà una botiga de roba vintage des d’Hongria a Romania i Transsilvània a la botiga, com a cop d’ull a la moda local d’Europa de l’Est.





Pinterest

Foto:

Estil Staler

Un assistent de moda de Copenhaguen porta un vestit de lavanda Nanusha.





Pinterest

Foto:

Estil Staler

Sandra, de 5 polzades, porta un pantaló i un pantaló de nanusha.





Pinterest

Foto:

Vida de Boheme

La bossa del cinturó Nanusha.

Botiga Nanusha





Botiga de Pinterest
Samarreta de pell de Nanusha Naum (275)




Botiga de Pinterest
Nanusha Zahara Chiffon Dress (418)




Botiga de Pinterest
Bossa de cinturó de cuir amb efect de croc Nanusha Lubo (320)




Botiga de Pinterest
Abric de Lana de Nanusha Noir Gingham (465)

Relacionat





13 vestits preparats per a la tardor No podem deixar de perdre's aquest mes d'octubre. Llegiu ara




Botiga de Pinterest
Amulet Nanusha Pola-Dot (285)




Botiga de Pinterest
Bossa de cinturó de cuir amb efect de croc Nanusha Lubo (320)




Botiga de Pinterest
Nanusha Amaga Jacquet de pell de vellut acolxat (460)




Botiga de Pinterest
Vestit Midi-Twill trencat de raig de nanusha Belted (435)




Botiga de Pinterest
Pantalons retallats de cuir vegetal en relleu de cocodril Àfrica Nanusha (320)




Botiga de Pinterest
Nanusha Bhumi vestit mitja satinada (490)




Botiga de Pinterest
Camisa de màniga curta de cotó Nanusha (231)

A continuació, vegeu les tendències A / W 18 que necessiteu ara.

  • Explora més:
  • Instagram
  • Dissenyador de moda